Sony Pictures

Летом 2019 года компания Sony Pictures совместно с OMD OM Group обратились к нам, чтобы организовать необычную рекламную кампанию для продвижения премьеры фильма "Человек-Паук. Вдали от дома". Для привлечения внимания пассажиров мы разместили на багажной ленте в аэропорту Домодедово огромный жёлтый чемодан с личными вещами Человека-Паука. Нестандартная инсталляция была дополнена брендированием багажной ленты и анонсирующими роликами на видеоэкранах, расположенных над багажными транспортёрами зоны прилёта международных линий. Именно в таком виде интеграция сюжетной линии фильма в реальную жизнь позволила пассажирам почувствовать себя частью киномира знаменитого комикса, что оживило период ожидания багажа, ведь в среднем, каждый пассажир самолёта проводит 15 минут рядом с багажной лентой.

Руководитель группы по работе с клиентами агентства OMD Fuse Дарья Буглай рассказала о рождении идеи проекта и преимуществах формата:

 «Повышенный пассажиропоток в летние месяцы привлёк наше внимание к аэропорту Домодедово, как к рекламной площадке. Вдохновившись сюжетом фильма, мы предложили нашему партнёру Sony Pictures нестандартную инсталляцию в международной зоне прилёта. Человек-паук вместе с друзьями отправился на летние каникулы в Европу, возможно, он прилетел и в Москву? Размещение на багажных лентах не является уникальным форматом, однако, рекламодатели используют его довольно редко, что позволило привлечь внимание к нашему сообщению не только ярким креативом, но и непривычным местом его размещения. Первое что видят, выходя из таможенной зоны, гости и жители столицы - это жёлтый чемодан Питера Паркера».